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“来把XX往上报一报”、“给二号麦点点关注”......

记得大学期间,每天晚上室友的电脑里都会传出这些声音。作为某主播的忠实粉丝,他一到晚上就会打开YY,进入熟悉的频道,津津有味地看着那位主播在镜头前大声喊麦或者聊天吹水。

2019 年 9 月,快手重启海外业务,开始大量招聘海外技术、产品、设计、审核等相关人员; 2017 年 8 月,抖音发布名为Tik Tok的海外版本App,经过两年多的发展,该应用程序已拥有超过 5 亿海外用户。

面对一众“老乡”的攻城略地,欢聚时代很可能会重温其在国内短视频市场的梦魇。这也令欢聚时代希望通过YY、虎牙、BIGO三大平台形成的全球视频社交媒体矩阵布局,产生了顿挫。

对此,相关互联网行业分析师对懂懂笔记表示:“欢聚时代海外用户增长的代价是牺牲利润,从长远来看这样做是有意义的,因为只有拥有足够的用户数量,才能在变现上有更多的想象空间。不过,这种增长绝不能停滞,欢聚时代需要保证长期持续增长,这也其目前最大的挑战。”

该人士同时强调,海外市场非常复杂,每一个国家和地区都有完全不同的用户特点,加上不同的政策和监管难度更加明显。“此前TikTok就在多个市场遭遇过不同的程度的处罚。这也间接导致了,短视频平台在全球市场的获客成本未必比国内低,甚至部分国家和地区还要更高。”他补充道,面对竞争对手的发力,YY需要长期的高投入。“但是作为上市公司,如果BIGO长期未能实现盈利,无法给公司带来增益,会在一定程度上打击投资者的信心。”

【结束语】

告别直播时代的红利后,欢聚时代未能踩上短视频这个风口。不希望在国内市场与抖音、快手两大巨头抗衡,其选择了海外市场的“曲线救国”战略。但是欢聚时代的组织能力、全球视频社交媒体平台矩阵及“全球化+AI”的策略,都在面临市场和竞争对手的挑战。YY能否重现当年的高光,能否成功吸引新一代年轻用户(包括海外)的青睐,都值得业界共同去关注。

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