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声明:本文来自于微信公众号栈外(ID:zhanwai_),作者:Daniel James,授权站长之家转载发布。

本文看点

? 数字广告业的发展遭遇瓶颈,各项复杂的服务和各类中间商使广告利润被摊薄。用户、广告商、广告发布者对当前广告体系颇有怨言,广告商与拦截软件之间的竞争旷日持久,而且广告欺诈层出不穷,整个体系可谓问题重重。

? 新型浏览器Brave登场。这是JavaScript的创建者、Mozilla和Firefox的联合创始人布兰登·艾奇 2015 年开始的项目,希望借此改变传统的数字广告模式,解决网络中最棘手的两个问题——隐私和收益。它速度快,屏蔽广告及追踪器,保证私密性,建立精准的广告投放体系。

? Brave还推出注意力币,用户看广告的时候也能赚钱。使用浏览器看广告,用户获得15%的广告收入,同时有70%的收入将进入发布者的口袋。这种新的广告范式,保证了用户的浏览体验以及发布者、广告商的收益。

来源:皮尤研究中心。

长期以来,发布者的收入一直稳定下降,但这只是冰山一角,问题本身更加严重。Google和Facebook占广告收入总增幅的99%,并使发布平台的处境愈发举步维艰。

“企业越来越依赖Facebook和Google来寻找客户,但这种做法的成本正在上升。如果客户和广告商只使用这些公司提供的数据,那么他们毫无控制权可言。

——Fospha CEO山姆·卡特

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