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上线视频号2个月后,小红书上的创作者们斩获几何?

2020-10-16 08:28 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:张木子,授权站长之家转载发布。

双十一快来了,你在小红书上被“视频号”种草了吗?

自今年起,小红书全面发力视频号,意图通过视频化驱动,进行社区2. 0 的升级。此举一方面是为迎接外界挑战,补全视频能力以夯实自己在时尚领域的头部地位;另一方面,则是利用视频的广泛承载力,来进一步拓宽内容垂类赛道,建立在除时尚品类外的影响力,以实现用户、创作者、品牌等的破圈和扩容。

分析帅soserious的内容,多是面向较为细分的健身男性用户,内容干货硬核,如先增肌还是先减脂、锻炼胸肌、腹肌的方法,这种内容专业度够,对于抖、快这类男女用户相对均衡的平台的来说是没有问题的。

但是对于女性用户占绝大多数的小红书平台来说,可以说几乎没有参考价值,女性运动健身和男性相比在身体结构、体型目标和适合的运动类型上都有着极大的差异,所以直接照搬其他平台的内容在小红书上做分发是很难起量的,因此视频点赞量一直在 200 左右徘徊。

而上面提到的三个视频之所以能成为爆款,重点就在于视频主题较为宽泛,并不是聚焦于专业化健身,而是对于形体、生活习惯的调整。贴合女性用户的实际需求,因此能一下子在数据上看到反馈。

原生图文创作者仍按兵不动?

我们给出 3 个建议

虽然说,小红书的视频化战略加速了站外达人的入驻和更新,但就卡思数据观察,目前平台上很多原生的图文种草红人还没有完全参与进来。

其实他们的优势很明显:

1、有一定粉丝基础。账号与粉丝间有一定信赖度,对内容的包容度高,有先天内容优势。2、了解平台用户对内容的喜好。不需要前期大量试错,已经在过去图文种草的过程中吸取了大量内容制作及运营经验,了解平台用户取向,能更快速、准确的产出受用户欢迎的视频内容。

但图文内容创作者的转型也面临很多的困难。

受限于目前平台图文仍有红利,有得赚让很多图文作者转型积极性不大;视频内容类型制作较难,周期也长,因相关技能受限,很多原生账号仍在观望。

那怎样才能尽快入局视频号呢?

卡思数据认为,首先,应该发挥自己写图文种草的优势,制作出详实的内容脚本。详细的展示产品、使用感、效果比对等内容,并发挥之前拍图时对画面构图、色彩应用的心得,提升视频高级感。

其次,不用非要使用特别专业的剪辑软件,那样上手难,可能在前期付出和收获不成正比,很容易半途而废。可以选用手机剪辑类APP,只要在保证画质的前提下,用这类产品进行基础剪辑都是不成问题的。

最后,利用好自己的粉丝优势及开放数据,对发布的每条视频内容做复盘。可以多与粉丝沟通,吸取粉丝对视频内容的建议,结合视频数据表现,做内容调整,在转型的前期不怕错,就怕你不做。

总的来说,小红书在视频种草带货领域还是有可开发的空间,不管是对于平台原生创作者的转型、还是其他平台内容创作者的迁移,都存在着半年以上的时间窗口。如果你还在以观望的心态想再等等看,可能真就来不及了。

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