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专业团队不敌草根?财经媒体入驻B站成绩几何?

2020-10-17 14:31 · 稿源:蓝鲸浑水公众号

声明:本文来自于微信公众号 浑水蓝鲸(ID:hunwatermedia),万象城棋牌导航:作者:路  畅,授权站长之家转载发布。

每个新锐内容平台的崛起,都伴随着流量分配的重新洗牌,新平台的流量红利稍纵即逝。B站出圈之后,诸多财经媒体都对其寄予厚望,纷纷入驻B站,试图在更年轻的用户群体中提前抢占影响力。

专业团队的下场,从直觉上来看,似乎理应比兼职up主、草根创作者发展前景更为良好。然而,从数据表现来看,这一直觉并不正确。

数据表现"折戟"

视频台词:“就是为了重回我们最熟悉的世界巅峰”

up主“苏星河牛通”的认证为“知名科技up主”,其视频多发布于数码区,个人介绍为“一个测评软件的号,但遍布惊喜。”

在该up主爆款视频“【苏星河】微信各种隐藏功能,震惊的我一愣一愣”中,引用了上述名句,最终本视频播放量高达541万,点赞率15.7%。

此类创作手法,在该up主其他视频中也有所使用。自今年6月2日发布第一支视频至今,仅5个多月的时间,苏星河发布了12支视频,获得57万粉丝,平均点赞率10.6%。这一成绩已好于绝大多数科技媒体在B站所开设的账号。

既然数据表现难称亮眼,对于媒体来说,B站的流量红利还在么?

在浑水所发布的月度“up主黑马榜”中,粉丝基础只有数万的知识区小up主单月涨粉数万并不罕见。

在“出圈”之后,B站早已不再是一个二次元社区,在持续涌出新的内容品类之下,B站用户对财经、科技等领域的兴趣已被培养,商业媒体的内容品类与B站用户的内容偏好重合的版块越来越多。

在内容生产的方法论上,媒体运营的B站号与B站原生up主仍然存在着巨大差异。媒体所开设的B站账号能否把握平台流量红利快速崛起,这似乎并非是媒体团队的技术问题,这是对用户取向与内容生产逻辑的双重考验。

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