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简析7大主流内容平台

知道策略,还需要了解平台。我简单分析了 7 个主流内容平台的优缺点:

1. 头条号

优点:推荐算法是主流内容平台里最智能的,遵循“旧闻查重->一级推荐反馈->二级推荐反馈->大量曝光”的内容推荐逻辑,以及多维度的内容评价数据体系;重视原创作者和平台首发,只要认真写就能有收益,主要有千人万元计划、礼遇计划、青云计划等,适合深耕。

缺点:没有新手期,导致新号产生爆款内容的难度加大;流量扶持下降,向抖音等短视频倾斜。

2. 大鱼号

优点:补贴多,收益可观,优质账号可以获得较大额度的大鱼奖金,还可以对接阿里内部商家资源;内容可以在多平台分发,尤其是视频,可以在UC、优酷、土豆等平台同步,增加曝光。

缺点:原创不容易获得,规则和任务较多,需要深耕内容,考验耐性;算法智能性略有不足,很容易出现阅读不过百的情况。

3. 百家号

优点:流量大,收益多,权重高,享受百度流量的优先扶持,容易产生爆文,建议做分发平台。

缺点:收益开通慢,需要坚持更新一个月左右才能转正;指数容易下降,需要长期坚持和保证质量;容易被搬运;查重机制严格。

4. 企鹅号

优点:流量大,文章可在腾讯新闻、天天快报等多平台同步,适合内容分发。

缺点:审核严格,有信用分制度,容易被扣分甚至封禁,而且收益较少。

5. 一点资讯

优点:问题反馈的服务较好,作者遇到问题能获得及时回复。

缺点:需要被邀请或有背书才能开通;收益开通难度大,需要坚持更新两个月;流量较少,适合分发。

6. 搜狐号

特点:易入驻,流量大易曝光,搜索权重高,引流限制少,收益可观,适合内容分发和变现。

7. 网易号

优点:以跟帖为主,容易产生爆文。

缺点:收益较少,内容审核严格,微信同步的文章很容易不通过,所以适合分发,不宜重投入。

如何根据各平台的优缺点选择平台?笔者简单说下它们的流量特点。

首先是流量规模,就移动端而言,企鹅号>头条号>网易号>一点号>搜狐号

据QuestMobile2019 半年度中国移动互联网实力价值榜,腾讯新闻月活2. 8 亿,今日头条月活2. 5 亿,网易新闻月活 6900 万,一点资讯月活 4800 万,搜狐新闻月活 3500 万,天天快报月活 3000 万。

但是,任一内容平台不能只看自身,还要看它依附的平台,比如百家号依赖手机百度,大鱼号依赖UC浏览器,所以,综合后的流量排名应为企鹅号>百家号>大鱼号>头条号>搜狐号>网易号>一点号

其次是内容偏好,只要运营过多平台的人都会知道,不同领域内容在不同内容平台所得到的流量实际是不一样的,基本不符合上面的平台流量规律。因为,每个平台都有相应侧重的内容方向,这和平台流量地域分布及用户属性有关。

这一点在笔者实际运营中印象非常深刻。

记得在运营教育自媒体时,带有名人事迹的内容在头条号上往往有着非常高的推荐量和阅读量。而带有颠覆性、煽动性的内容,在搜狐号会有更高的曝光。至于鸡汤性质的内容,企鹅号貌似更加偏爱。

当然,以上只是个人经验,不能以一概全。无论哪个内容平台,只要能从财富、健康、教育等方面制造一定的焦虑和恐惧,以及传播娱乐、搞笑方面的内容,都会备受流量的青睐。

以上就是各平台的特点总结,希望你能借助已经提到的内容策略与各平台相结合,找到符合自身的运营玩法。

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