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根据A站发布的扶持计划,签约UP主可以获得一笔签约金,还有平台20%的流量倾斜。

在签约后,可心喵喵能感受到最大的变化是,自己的作品基本上都能够被推荐到首页或者舞区,“我的付出被大家看到后,粉丝也增加了不少。这对于我的作品来说是一个肯定,让我更有动力去把下一个视频做好。”

此外,A站会向签约UP主提供针对性的运营辅导,例如数据分析、原创内容保护、选题运营指导、定期策划热点活动等。

UP主长安一条柴目前粉丝数4. 6 万,视频内容就是一人一狗带你探索西安美食。他在分享中提到,创作初期的UP主一般会面临两个问题,一是对内容很难拿捏,二是绝大部分的流量已经被大V占据了。

他也尝试在其他平台做过推广,不过效果都微乎其微。“但A站的小伙伴们常常以观众或从业者的身份,给我一些建议,例如视频的脚本或节奏感需要调整。”

同时,他在一个月前入驻快手,将原本的横屏内容剪辑编辑为竖屏,通过像视频加速,加合适的BGM、配合醒目的字幕颜色等。目前,快手粉丝数已经有6. 2 万。

最重要的是,在UP主的商业变现上,A站会利用快手已有资源。通过整合快手的资源以及A站的资源去对接广告主,打通品牌商,给签约UP主提供商单。除了快手的快接单,像植入、贴片、代言、电商等都是比较常见的变现方式。

同时,他提到,“针对不同类型UP主在接单能力上不同,目前还没有一个很好的解决办法。对于我们现阶段的尝试来说,可能更偏向于做那些相对成熟的品类。但像历史区UP主在接广告上比较难,行业通用的方式是拆分,用比较受欢迎的UP主带相对冷门的UP主” 。

对于UP主的收益,文旻还在现场举了一个例子,“一位 7 万粉丝的A站UP主,每个月平均可以拿到 3 万左右,如果他的表现足够优秀,年薪 50 万是蛮基础的数字。如果再打通快手平台,并且与A站签约,积极参加各类榜单、活动,这个数字还可以更高。”

曾经风雨飘摇的A站,能否破局?

不可否认,相比于发展较为成熟的B站,新人UP主面临的竞争压力更大,也很难飞速成长。而A站备靠快手流量池,加上一系列扶持政策,让不少内容创作者重拾信心。

对于快手提供的资源扶持,文旻介绍说,快手二次元已经成为快手重要垂直分类之一。据官方数据,目前快手的二次元核心用户超过 4000 万。用户可以通过快手的账号直接登录A站。同时,A站也在引导UP主入驻快手。

文旻也在采访中正式回应了快手与A站的融合问题,“从快手收购A站至今,快手更多是提供中台资源的支持,快手二次元和A站在某种意义上算一个团队,我们可以随时去调整,A站的内容定位很明确,就是偏向年轻、硬核和宅”。

不过,平台不可能永远都在补贴,在这次的扶持计划结束后,和UP主切身相关的流量收益是否会变化?

“扶持计划本身是需要迭代的,今后会针对不同类型的UP主给出不同的激励政策。”他称,激励也只是一方面,更希望UP主自己能够在快手二次元中生存下去,UP主自己足够有影响力,具备直播和带货能力,这才是更健康的循环。

此外,在实际操作中出现了一些问题,像薅羊毛党、营销号的出现,可能会对平台原创UP主造成一定程度的冲击。

文旻称,这个问题在熋榜上已经发生了,针对不符合平台的内容,例如色情、洗稿、博眼球等,一般会和UP主进行单点沟通,明显恶意的营销内容,我们一定会干掉。如果你的视频是合集,那这不能算是原创内容,但如果UP主在剪辑过程中加入了自己的解读,那这就是二次创作。

很明显,对于所有内容平台来说,源源不断的优质内容是最核心的竞争力。据现场公布数据,A站在 7 月视频UP主增长45%,UP主粉丝数增长128%,日弹幕总数增长55%。

文旻解释,数据增长核心原因有两个,一是暑期效应,平台学生群体的比重可能占60%~70%,二是A站大概用了两个月的时间做储备,例如整体产品开发、社区活动、平台版权等。

例如,番剧《你遭难了吗》主要讲述了一群高中女生流落荒岛,开启了一段令人无语的硬核野外求生。目前播放量194. 8 万,追番人数16. 5 万。

如果你熟悉A站,看到这部动漫的上线可能忍不住会心一笑,“美少女生吃飞蝗、喝鱼血”等剧情都十分符合A站的硬核宅文化,甚至有网友称A站为“买番鬼才”。

文旻透露, 7 月上线了几部新番后,带来了一定的流量和留存效果。

A站在 12 年里历经波折,如今再次重新出发,似乎一切都在向好的方向发展,能不能破局还需要时间来验证。

在UP主交流会的最后,文旻说出了这样一句话,“所有的努力终有回报”。

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