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你复制不了B站的社区氛围,唐人街儿童娱乐城团购电子游戏:你真的复制不了;所以B站没有天敌

2019-12-05 08:38 · 稿源:互联网与娱乐怪盗团公众号

声明:本文来自于微信公众号 互联网与娱乐怪盗团(ID:TMTphantom),作者: 裴培 高博文 焦杉,授权站长之家转载发布。

B站,全名“哔哩哔哩”,昵称“小破站”。提到B站,你会想到什么?二次元、Z世代、VLOG、弹幕、二创、鬼畜?鸡你太美、大碗宽面、丞相VS司徒、元首的愤怒、小麦亩产一千八、朕封你为格拉摩根伯爵?社区氛围极好,但是商业化比较佛系?

没错,B站的商业化似乎比较“佛系”,但是它的社区氛围是完完全全无话可说的。无论你是UP主,还是跟我一样的路人甲,都应该承认:在所有国内主流内容社区当中,B站的社区氛围是最好、最友善、最健康的,没有之一。我们可以做一个假设:就算B站失去很多优质内容版权、游戏发行业务遭遇瓶颈、广告和电商带货没有进展、在内容创作端也没有大的突破,只要良好的社区氛围存在,它就能继续火下去。很多人希望复制B站的神话,但是你首先要复制B站的社区氛围——遗憾的是,这是不可复制的。所以B站不会有替代者和天敌。

(B站创作激励计划的额外奖励活动)

任何内容社区要鼓励PUGC,归根结底在于“两个机制”——流量分配机制、创作激励机制。流量分配一部分靠算法、一部分靠社区氛围,但是终究取决于管理者的思路:管理者希望扶持PUG原创内容吗?希望建立一个去中心化的社区吗?在三大视频平台,PUG视频内容很难取得足够的流量,因为大部分流量会分配给头部大剧、头部综艺;在微博,流量也日益倾斜到头部博主、尤其是明星网红,垂直创作者很难出头。B站一方面坚持去中心化导流,一方面慷慨地向UP主分利。当然,现在B站的商业化程度有限,UP主分到的蛋糕还不够大;随着电商带货等多种变现方式的成熟,这一局面终将得到根本性改变。

讽刺的是:三大视频平台之所以难以仿效B站的PUG内容导向模式,很大程度上是因为它们的商业化脚步太快、广告太多——看一集 45 分钟的电视剧,忍受一分钟广告还可以理解;看一段 5 分钟的鬼畜视频,还要忍受一分钟广告就难以理解了。很多时候,你在视频平台看到一段有趣的剪辑,分享到微信、微博,朋友打开之后却因为出现广告而“秒关”,这是何等尴尬啊!B站则以“永不加入贴片广告”的承诺,刺激了PUG内容的观看和传播。甘蔗没有两头甜,有所得必有所失。但是,我们相信:今天对商业化的一点克制,能够换来更好的社区氛围、更良性的互动、更优秀的调性,它必将在未来的某一天产生更大的商业化成果。

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